יש משהו מתסכל בערוץ יוטיוב שלא זז. אתם משקיעים שעות בצילום, בעריכה, בבחירת מוזיקה, מעלים סרטון, ואז מסתכלים על המספרים אחרי שבוע ורואים 80 צפיות, שמונה מהן שלכם. הרבה יוצרים במצב הזה מגיעים למסקנה שהאלגוריתם פשוט לא אוהב אותם, או שצריך מזל. האמת פחות דרמטית. ברוב הערוצים שלא צומחים חוזרות אותן כמה טעויות, ורובן די קלות לתיקון ברגע שיודעים לשים עליהן את האצבע. אז בואו נעבור על החשודים המיידיים.
הרבה סרטונים נפתחים עם לוגו מסתובב, מוזיקת פתיחה של עשר שניות, ואז "היי חברים, ברוכים הבאים לערוץ, לפני שנתחיל תזכרו לעשות לייק". עד שהתוכן עצמו מתחיל, חצי מהצופים כבר עזבו. יוטיוב מודד בדיוק את הרגע הזה, ואם אנשים נוטשים בשניות הראשונות, המערכת מסיקה שהסרטון לא מעניין ומפסיקה להציע אותו.
הפתרון פשוט: תתחילו מהדבר הכי מעניין שיש לכם. אם הסרטון עונה על שאלה, תגידו את השאלה במשפט הראשון. אם יש תוצאה מרשימה בסוף, תראו אותה בהתחלה למשך שתי שניות ואז תגידו "ככה מגיעים לזה". את הבקשה ללייק ולהרשמה אפשר להשאיר לאמצע הסרטון, כשהצופה כבר מרוצה ויש לו סיבה להסכים.
היום מתכון, מחר סקירת טלפון, מחרתיים ולוג מהטיול. זה נראה כמו גיוון, אבל מבחינת יוטיוב זה בלבול. המערכת לומדת למי להציע את הסרטונים שלכם לפי מי צפה בסרטונים הקודמים. כשכל סרטון פונה לקהל אחר, אין לה על מה לבנות, וגם הצופים שכבר נרשמו לא מקבלים את מה שבאו בשבילו.
זה לא אומר שצריך לעשות רק דבר אחד לנצח. זה אומר לבחור נושא מרכזי, לפחות לתקופה של כמה חודשים, ולתת לערוץ להתקבע סביבו. אחרי שיש בסיס של צופים קבועים, הרבה יותר קל להרחיב בהדרגה.
הסרטון מוכן, אתם עייפים, אז הכותרת יוצאת משהו כמו "סרטון חדש" או "הטיול שלי לצפון". יוטיוב הוא מנוע החיפוש השני בגודלו בעולם, ואנשים מקלידים בו שאלות אמיתיות. אם הכותרת שלכם לא מכילה את המילים שאנשים מחפשים, הסרטון פשוט לא יופיע להם.
לפני שאתם כותבים כותרת, תקלידו את הנושא בשורת החיפוש של יוטיוב ותראו מה ההשלמות האוטומטיות מציעות. אלה בדיוק הניסוחים שאנשים משתמשים בהם. תכניסו אותם לכותרת בצורה טבעית, ובתיאור תכתבו שתיים או שלוש פסקאות שמסבירות על מה הסרטון, לא שורה אחת עם קישורים לרשתות.
צפיות הן המספר הכי בולט, ולכן הכי קל להתאהב בו. אבל יוטיוב מסתכל על דברים אחרים כדי להחליט אם לדחוף סרטון: כמה זמן אנשים צפו מתוך האורך הכולל, כמה לחצו על הסרטון מתוך אלה שראו את התמונה הממוזערת, וכמה המשיכו לסרטון נוסף שלכם אחרי שסיימו.
בסטודיו של יוטיוב יש לכם את כל זה, ורוב היוצרים לא פותחים את זה אף פעם. תיכנסו לגרף שימור הצופים של הסרטון האחרון שלכם ותראו איפה הירידה הגדולה. זה הרגע שבו איבדתם אנשים, ובסרטון הבא תדעו בדיוק מה לקצר. ערוץ שרוצה לקבל דחיפה בתחילת הדרך יכול גם לשלב קידום ביוטיוב כדי שסרטונים טובים לא ייתקעו על עשרות צפיות בגלל חוסר בחשיפה ראשונית, אבל הדחיפה הזו עובדת רק כשהתוכן עצמו מחזיק אנשים.
זו אולי הטעות הכי נפוצה מכולן. יוטיוב הוא פלטפורמה איטית בהשוואה לטיקטוק, ששם סרטון יכול להתפוצץ בתוך יום. ביוטיוב סרטונים ממשיכים לצבור צפיות חודשים ושנים אחרי ההעלאה, וערוץ מתחיל להרים בדרך כלל רק אחרי כמה עשרות סרטונים, כשיש מספיק תוכן שהמערכת יכולה להציע ומספיק נתונים שהיא יכולה ללמוד מהם.
הרבה יוצרים מעלים שמונה סרטונים, רואים שלא קרה כלום, ועוברים לפלטפורמה אחרת. אין בזה שום דבר רע, ולפעמים באמת עדיף להתחיל דווקא עם קידום בטיקטוק ולהביא משם קהל ליוטיוב. אבל אם החלטתם על יוטיוב, תנו לזה לפחות חצי שנה של העלאה קבועה לפני שאתם שופטים.
אל תנסו לתקן הכל בבת אחת. תפתחו את הסרטון האחרון שהעליתם ותשאלו שלוש שאלות: האם השניות הראשונות נותנות סיבה להישאר, האם הכותרת מכילה משהו שאנשים באמת מחפשים, והאם הוא מתאים לשאר הסרטונים בערוץ. אם התשובה לאחת מהן היא לא, זה הדבר הראשון שכדאי לשנות בסרטון הבא.
ואם אתם מרגישים שהתוכן כבר טוב ורק החשיפה חסרה, זה השלב שבו כדאי לחשוב על עזרה חיצונית, בין אם זה שיתופי פעולה עם ערוצים אחרים, הבאת קהל מהרשתות האחרות שלכם, או חבילת קידום שנותנת לסרטונים את הדחיפה הראשונה. העיקר שלא תפסיקו להעלות. הערוצים שצומחים הם כמעט תמיד אלה שפשוט לא הפסיקו.
ברוכים הבאים
הרשמה לאתר Boosta
