אם פעם היינו פותחים את גוגל בשביל כל שאלה, היום זה כבר לא כל כך נכון, לפחות לא אצל הדור הצעיר. יותר ויותר אנשים מחפשים המלצות על מסעדות, טיפים לאיפור, רעיונות לאימונים ואפילו הסברים על נושאים מורכבים ישירות בשורת החיפוש של טיקטוק. זה שינוי ענק בהרגלי השימוש, והוא פותח הזדמנות אמיתית למי שיוצר תוכן. סרטון שמופיע בתוצאות חיפוש ממשיך לקבל צפיות שבועות ואפילו חודשים אחרי שעלה, בניגוד לסרטון רגיל שחי בפיד יומיים ונעלם. במדריך הזה נסביר איך זה עובד בפועל ומה אתם יכולים לעשות כבר היום.

למה אנשים מחפשים בטיקטוק במקום בגוגל

התשובה פשוטה, כי התוצאות מרגישות אמיתיות יותר. כשמחפשים בגוגל "מסעדות מומלצות בתל אביב" מקבלים כתבות ואתרים ממומנים. כשמחפשים את אותו דבר בטיקטוק מקבלים אנשים אמיתיים שיושבים במסעדה, מצלמים את האוכל ואומרים בדיוק מה הם חושבים. החוויה ויזואלית, מהירה ואישית. עבור יוצרי תוכן ועסקים זה אומר דבר אחד, מי שלומד להופיע בתוצאות החיפוש האלה מקבל תנועה איכותית של אנשים שמחפשים בדיוק את מה שהוא מציע.

איך טיקטוק מבין על מה הסרטון שלכם

האלגוריתם של טיקטוק לא רואה רק את הסרטון, הוא קורא ומקשיב לכל מה שמסביבו. הוא מנתח את הטקסט שבתיאור, את הכיתוב שמופיע על המסך, את ההאשטאגים, ואפילו את מה שאתם אומרים בקול בתוך הסרטון. כן, טיקטוק מתמלל את הדיבור שלכם ומשתמש בזה כדי להבין את הנושא. לכן סרטון שבו אתם אומרים בפתיחה משפט ברור כמו "ככה מכינים פסטה ברוטב עגבניות בעשר דקות" מקבל יתרון עצום על סרטון שנפתח במוזיקה בלבד. המערכת פשוט יודעת למי להראות אותו.

איפה לשים את מילות המפתח בפועל

חשבו רגע מה הקהל שלכם היה מקליד בחיפוש, ואז דאגו שהביטוי הזה יופיע בכמה מקומות. קודם כל בתיאור הסרטון, בניסוח טבעי ולא כרשימת מילים. אחר כך בכיתוב על המסך בשניות הראשונות, כי טקסט שמופיע על המסך נסרק גם הוא. ולבסוף בדיבור עצמו, תגידו את הביטוי בקול בתחילת הסרטון. שלושת המקומות האלה יחד שולחים לאלגוריתם איתות חד משמעי. חשוב גם לבחור שניים או שלושה האשטאגים ממוקדים שקשורים לנושא במקום עשרה כלליים. מי שרוצה להעמיק בבניית נוכחות חזקה בפלטפורמה יכול להיעזר גם בשירותי קידום בטיקטוק שנותנים לסרטונים דחיפה ראשונית בזמן שהתוכן עושה את העבודה.

תוכן שעונה על שאלות מנצח את כולם

הסרטונים שמככבים בתוצאות חיפוש הם כמעט תמיד סרטונים שעונים על שאלה ספציפית. לא "יום בחיים שלי" אלא "איך לנקות כתם שמן מחולצה", לא "הגעתי לחדר כושר" אלא "שלושה תרגילים למתחילים בלי ציוד". לפני שאתם מצלמים, שאלו את עצמכם איזו שאלה הסרטון הזה פותר. אפשר גם פשוט להתחיל להקליד בשורת החיפוש של טיקטוק מילה שקשורה לתחום שלכם ולראות אילו השלמות אוטומטיות מופיעות, אלה בדיוק החיפושים שאנשים באמת מחפשים, ומשם אפשר לבנות רשימת רעיונות לחודש שלם.

מה עושים כשמתחילים מאפס

גם עם אסטרטגיית חיפוש מושלמת, חשבון חדש לגמרי צריך זמן לצבור אמון. ההמלצה שלנו היא לעבוד בשתי רגליים. רגל אחת היא התוכן עצמו, סרטונים עקביים שעונים על חיפושים אמיתיים כמו שתיארנו כאן. הרגל השנייה היא חיזוק הנוכחות, כי פרופיל עם קהילה פעילה נתפס אמין יותר גם בעיני האלגוריתם וגם בעיני מי שמגיע אליו מתוצאות החיפוש. שווה לזכור שהעיקרון הזה עובד באותה צורה גם בפלטפורמות אחרות, מי שמנהל במקביל חשבון אינסטגרם ימצא אצלנו גם שירותי קידום באינסטגרם, וההיגיון של תוכן שעונה על חיפוש רלוונטי גם ביוטיוב.

בשורה התחתונה, טיקטוק כבר מזמן לא רק פיד של ריקודים, הוא מנוע חיפוש לכל דבר. מי שמתחיל לחשוב על כל סרטון כתשובה לשאלה שמישהו מקליד, בונה לעצמו נכס שממשיך לעבוד בשקט ברקע. תתחילו מסרטון אחד השבוע, בחרו שאלה אחת שהקהל שלכם שואל, ותנו לה תשובה טובה. זה כל הסוד.