כל מי שפותח פרופיל אמן בספוטיפיי פוגש את המספר הזה בשורה הראשונה, ממש מתחת לשם. מאזינים חודשיים. אמנים מתחילים נוטים להתייחס אליו כמו לציון בבית ספר, מסתכלים עליו כל בוקר, מתרגשים כשהוא עולה ונלחצים כשהוא יורד. אבל רוב האנשים לא באמת מבינים מה הוא מודד, ולמה הוא מתנהג בצורה שנראית לפעמים לא הגיונית. אז בואו נעשה סדר, כי ברגע שמבינים את המנגנון, הרבה יותר קל לדעת מה לעשות איתו.

מה זה בעצם מאזין חודשי ולמה הוא לא עוקב

מאזין חודשי הוא אדם אחד, ייחודי, שהשמיע לפחות שיר אחד שלכם במהלך 28 הימים האחרונים. לא משנה אם הוא שמע שלוש שניות או שמע את כל האלבום ברצף עשר פעמים, הוא נספר פעם אחת. זה ההבדל הגדול בין המספר הזה לבין מספר ההשמעות, שסופר כל נגינה בנפרד.

וכאן נכנס הבלבול הנפוץ. עוקבים ומאזינים חודשיים הם שני דברים שונים לחלוטין. עוקב הוא מישהו שלחץ על כפתור העקיבה בפרופיל שלכם, והוא יקבל התראה כשתוציאו שיר חדש, והשיר ייכנס לו אוטומטית לפלייליסט ה Release Radar. מאזין חודשי יכול להיות אדם שבכלל לא יודע איך אתם נראים, הוא פשוט שמע אותכם בפלייליסט של מישהו אחר, או שהאלגוריתם זרק לו שיר שלכם ברדיו. לכן אפשר לראות אמן עם 300 עוקבים ו 40 אלף מאזינים חודשיים, ולהפך, אמן עם 10 אלף עוקבים ורק 2000 מאזינים חודשיים. המספר הראשון מספר על רגע, המספר השני מספר על מערכת יחסים.

למה המספר קופץ ונופל בלי סיבה נראית לעין

הדבר שהכי מתסכל אמנים הוא הירידות. הוצאתם שיר, המספר זינק ל 15 אלף, ואחרי חודש הוא נחת על 6000 בלי שעשיתם שום דבר רע. זה לא כישלון, זה פשוט חלון של 28 ימים שנע קדימה. כל מי שהאזין לכם בשבוע הראשון של ההשקה ולא חזר מאז, יוצא מהחישוב בדיוק אחרי ארבעה שבועות. אם קיבלתם מיקום בפלייליסט אדיטוריאלי גדול למשך שבועיים ואז הוסרתם, תראו קפיצה ואז נפילה, וזה בדיוק מה שאמור לקרות.

לכן כדאי להסתכל על המספר הזה כמו על דופק ולא כמו על חשבון בנק. הוא מודד כמה אנשים נגעו בכם לאחרונה, לא כמה אנשים אוהבים אותכם. אמן שמוציא שיר כל שישה חודשים יראה גרף שנראה כמו הרים ועמקים, ואמן שמוציא משהו כל חמישה עד שישה שבועות יראה קו הרבה יותר יציב, גם אם סך ההשמעות השנתי שלהם זהה.

איך האלגוריתם קורא את המספר ומה הוא מחפש

ספוטיפיי לא מעניק יותר חשיפה למי שיש לו הרבה מאזינים. הוא מעניק חשיפה למי שהמאזינים שלו מתנהגים טוב. כשאדם שומע שיר שלכם עד הסוף, שומר אותו לספרייה, מוסיף לפלייליסט אישי או חוזר אליו למחרת, המערכת מסיקה שהשיר עובד, ומנסה אותו על עוד אנשים דומים דרך Discover Weekly ודרך הרדיו של האמן. אם לעומת זאת אלפי אנשים מדלגים אחרי עשר שניות, המספר החודשי אולי יראה יפה לרגע, אבל האלגוריתם ילמד שהשיר לא מתאים לקהל שהוא ניסה, ויעצור.

המשמעות המעשית היא שמאה מאזינים שחוזרים שווים יותר מאלף מאזינים שנעלמים. כשבוחנים את הסטטיסטיקה ב Spotify for Artists, שימו לב פחות למספר הגדול ויותר לשני נתונים שקטים: כמה מאזינים הם Programmed, כלומר הגיעו דרך פלייליסטים, לעומת Active, שחיפשו אותכם בכוונה, ומה היחס בין שמירות להשמעות. כשהיחס הזה עולה, המספר החודשי בדרך כלל מגיע אחריו, רק באיחור של כמה שבועות.

איך מגדילים את המספר בצורה שגם נשארת

הדרך הראשונה והכי מתעלמים ממנה היא עקביות בהוצאה. כל סינגל חדש מאפס לכם את החלון של 28 הימים ומכניס אותכם מחדש ל Release Radar של כל העוקבים. זו הסיבה שאמנים שמוציאים שיר אחד כל חודש וחצי בונים בסיס יציב, בעוד שאמנים שעובדים שנה על אלבום ואז נעלמים צריכים להתחיל כל פעם מההתחלה.

הדרך השנייה היא לקחת את המאזינים מבחוץ. רוב ההאזנות החדשות בספוטיפיי לא מתחילות בספוטיפיי, הן מתחילות בסרטון קצר שמישהו ראה בטיקטוק או באינסטגרם וחיפש את השיר. קטע של 15 שניות עם החלק הכי תופס של השיר, מועלה כמה פעמים עם זוויות שונות, עושה יותר מאשר כל מודעה ממומנת. אם עדיין אין לכם נוכחות שם, כדאי להתחיל, ואפשר לקרוא על זה עוד בעמוד קידום בטיקטוק שלנו. באינסטגרם, כשהפרופיל עצמו נראה פעיל ויש לו קהל שנראה אמיתי, אנשים שמגיעים מריל נשארים ולוחצים על הקישור לשיר. מי שרוצה לחזק את הבסיס הזה יכול להיעזר בעוקבים לאינסטגרם כנקודת פתיחה, ואז לתת לתוכן לעשות את שלו.

הדרך השלישית היא לבקש מהמאזינים לעקוב, בפירוש. זה נשמע בנאלי, אבל רוב האמנים לא עושים את זה. בסטורי, בסוף הקליפ ביוטיוב, בביו. כל עוקב חדש הוא מישהו שיקבל את השיר הבא שלכם אוטומטית, וזה מה שהופך את הקפיצות החודשיות למדרגות שעולות במקום לגלים שחוזרים לאותו מקום. אגב, גם קליפ רשמי או אפילו קליפ מילים פשוט ביוטיוב מביא זרם קבוע של אנשים שמחפשים אחר כך את השיר בספוטיפיי, חודשים אחרי ההשקה.

המספר שבאמת כדאי לעקוב אחריו

אם לסכם את כל זה במשפט אחד: מאזינים חודשיים הוא מספר של תנועה, לא מספר של נאמנות. הוא שימושי כדי לדעת אם מה שעשיתם בשבועות האחרונים עבד, אבל הוא לא מודד את הקריירה שלכם. מי שרוצה לדעת אם הוא באמת צומח צריך להסתכל על העוקבים, על השמירות ועל כמות האנשים שחוזרים לשמוע שיר שני. כשהשלושה האלה עולים, המספר הגדול שמופיע בראש הפרופיל ידאג לעצמו.