תחשבו רגע מה קורה כשמישהו נתקל בסרטון שלכם, נהנה, ולוחץ על הפרופיל. יש לו בערך שלוש שניות להחליט אם הוא נשאר או ממשיך הלאה. בשלוש השניות האלה הוא רואה בעיקר דבר אחד, את הביו שלכם. תמונת פרופיל, שם, כמה שורות טקסט וקישור. זה הכל. ובכל זאת, רוב החשבונות משאירים שם משפט גנרי שנכתב לפני שנתיים ולא נגעו בו מאז. חבל, כי ביו טוב הוא אחד הכלים הכי זולים ופשוטים להפוך מבקרים מזדמנים לעוקבים קבועים.
אינסטגרם מודדת כל דבר, כולל כמה אנשים נכנסים לפרופיל שלכם וכמה מהם לוחצים על עקוב. היחס הזה נקרא שיעור המרה של הפרופיל, וכשהוא גבוה, האלגוריתם מבין שהחשבון שלכם שווה חשיפה נוספת. כלומר, ביו חלש לא רק גורם לכם להפסיד עוקב בודד, הוא פוגע בכמות האנשים שבכלל יראו אתכם בעתיד. מי שמשקיע בתוכן מעולה אבל מזניח את הפרופיל דומה למסעדה עם אוכל מצוין ושלט מלוכלך בכניסה. אנשים פשוט לא נכנסים.
בביו יש לכם עד 150 תווים, אבל האמת היא שהמשפט הראשון עושה את רוב העבודה. הוא צריך לענות על שאלה אחת פשוטה, מה יוצא לי מזה שאני עוקב אחריכם. לא מי אתם, אלא מה אני מקבל. במקום לכתוב "צלמת ואמא לשלושה", עדיף לכתוב "מלמדת אתכם לצלם תמונות מקצועיות עם הטלפון". במקום "מאמן כושר מוסמך", נסו "אימונים של 20 דקות שאפשר לעשות בסלון". ההבדל נשמע קטן, אבל הוא ההבדל בין תיאור לבין הבטחה. אנשים עוקבים אחרי הבטחות.
אחרי שורת הערך, יש עוד כמה דברים ששווה לוודא שקיימים. קודם כל, שם שאפשר למצוא בחיפוש. שדה השם, זה שמופיע מודגש, ניתן לחיפוש באינסטגרם, אז אם אתם מאפרת בחיפה, שווה שהמילים האלה יופיעו שם ולא רק הכינוי שלכם. דבר שני, שפה אנושית. כתבו כמו שאתם מדברים, עם קצת אישיות, אפילו אימוג'י אחד או שניים שמפרקים את הטקסט. דבר שלישי, קריאה לפעולה ברורה בשורה האחרונה, משהו כמו "לחצו על הקישור לקבלת המדריך" או "שלחו הודעה ונדבר". פרופיל בלי קריאה לפעולה משאיר את המבקר בלי כיוון, והוא פשוט יוצא.
חשוב להבין שגם פרופיל מנוסח מושלם עובד טוב יותר כשיש מאחוריו מספרים שמשדרים רצינות. חשבון עם קהל קיים נתפס אמין יותר בעיני מבקרים חדשים, ולכן הרבה עסקים משלבים עוקבים לאינסטגרם כחלק מהשלב הראשון של בניית הנוכחות, בדיוק כדי שהרושם הראשוני בפרופיל יעבוד לטובתם.
הטעות הראשונה היא ביו שכתוב בשביל עצמכם ולא בשביל הקהל. רשימת תארים, הישגים ושנות ניסיון מעניינת אתכם, לא את מי שמבקר בפרופיל. הטעות השנייה היא עומס. ביו עם עשר שורות, חמישה קישורים ושמונה אימוג'ים מרגיש כמו לוח מודעות עמוס, והעין פשוט מוותרת. הטעות השלישית היא ביו שלא מתעדכן. אם השקתם שירות חדש, פתחתם קורס או שיניתם כיוון, הביו צריך לשקף את זה באותו שבוע. שווה לקבוע תזכורת ולעבור עליו פעם בחודש, לבדוק שהקישור עובד, שההצעה רלוונטית ושהניסוח עדיין מרגיש כמו מי שאתם היום.
יש לכם מקום לקישור אחד בולט, ושווה לחשוב לאן הוא מוביל. שליחת אנשים לדף הבית הכללי של האתר היא בזבוז. עדיף להוביל לעמוד ממוקד, מבצע נוכחי, טופס הרשמה או המוצר שאתם רוצים לדחוף החודש. אם אתם צריכים כמה יעדים, כלים של עמוד קישורים מרכזי עושים את העבודה, רק אל תעמיסו שם עשרה כפתורים. שניים או שלושה מספיקים. ומעבר לקישור עצמו, זכרו שהביו הוא רק שער כניסה. מה שמחזיק אנשים אחרי הלחיצה על עקוב הוא תוכן עקבי ומעורבות אמיתית, ומי שרוצה להעמיק בזה ימצא אצלנו עוד כלים בעמוד קידום באינסטגרם, כולל אפשרות להגביר את המעורבות עם לייקים לאינסטגרם בפוסטים החשובים.
בשורה התחתונה, הביו שלכם עובד בשבילכם 24 שעות ביממה, גם כשאתם ישנים. תנו לו את עשר הדקות שהוא מבקש, נסחו אותו מחדש מנקודת המבט של המבקר, ותראו איך אותה כמות מבקרים מתחילה להפוך להרבה יותר עוקבים.
