כל מי שמנהל חשבון אינסטגרם מכיר את התסכול הזה. אתם מעלים רילס שהשקעתם בו שעה שלמה, בחרתם סאונד מדויק, ערכתם, כתבתם כיתוב חכם, והוא נתקע על מאתיים צפיות. שבוע אחר כך אתם מעלים משהו שצולם בשלוש דקות בלי שום מחשבה, והוא עושה עשרים אלף. זה נראה שרירותי לחלוטין, אבל האמת היא שיש כאן היגיון די ברור, והוא פשוט לא מה שרוב האנשים חושבים שהוא.
כשאתם מעלים רילס, אינסטגרם לא מציגה אותו לכל העוקבים שלכם בבת אחת. היא מראה אותו לקבוצה קטנה יחסית, לפעמים כמה מאות אנשים בלבד, ומודדת מה קורה. השאלה המרכזית שהיא שואלת היא לא כמה לייקים קיבלתם אלא כמה זמן אנשים נשארו. אם רוב הצופים גללו הלאה אחרי שנייה וחצי, הסרטון לא ימשיך הלאה, גם אם הוא מצולם יפה וגם אם הוא מדויק מבחינה מקצועית.
אחרי זמן הצפייה, האותות החזקים ביותר הם שיתופים בהודעות פרטיות ושמירות. אלה שני דברים שאנשים עושים רק כשמשהו באמת שווה משהו עבורם. תגובות נמצאות אחריהם, ולייקים, למרות מה שכולם חושבים, נמצאים די בתחתית הרשימה. זו הסיבה שסרטון עם אלף לייקים יכול להיתקע בזמן שסרטון עם שלוש מאות לייקים והרבה שמירות ממשיך לרוץ שבועיים.
אם יש מקום אחד שבו נופלים רוב הסרטונים, זה ההתחלה. אנשים גוללים ברילס במהירות מטורפת, והמוח שלהם מחליט תוך פחות משנייה אם להישאר. הטעות הכי נפוצה היא לפתוח בהקדמה. לוגו, מוזיקת פתיחה, היי חברים ברוכים הבאים לערוץ. כל אלה הורגים את הסרטון לפני שהוא בכלל התחיל.
מה שכן עובד זה להיכנס באמצע הפעולה. להראות את התוצאה לפני התהליך, לפתוח במשפט שמעורר שאלה, להציג משהו ויזואלי שלא ברור מיד מה הוא. טקסט קצר על המסך בשנייה הראשונה עוזר מאוד, כי הרבה אנשים צופים בלי סאונד וצריכים לדעת תוך רגע במה מדובר. אין צורך בטריקים מתוחכמים, מספיק לא לבזבז את הפתיחה על נימוסים.
רוב האנשים מייצרים רילס עבור העוקבים הקיימים שלהם, ואז מתפלאים שהסרטון לא מגיע לקהל חדש. אבל רילס הוא בעיקר משטח גילוי, כלומר הוא נועד להציג אתכם לאנשים שלא מכירים אתכם. זה אומר שבדיחה פנימית, התייחסות למשהו שפרסמתם לפני חודש או תוכן שדורש הקשר מוקדם, כמעט תמיד ייתקעו.
הצד השני של אותה טעות הוא אורך. סרטון של ארבעים שניות שאפשר היה לספר בשתים עשרה שניות מפסיד בזמן צפייה יחסי, וזה בדיוק המדד שקובע. עדיף סרטון קצר שאנשים רואים פעמיים מאשר סרטון ארוך שנוטשים באמצע. אם אתם מרגישים שהמסר שלכם דורש הרחבה, אפשר לפרק אותו לסדרה. סדרות עובדות טוב מאוד באינסטגרם, כי הן בונות ציפייה וגורמות לאנשים לחזור לפרופיל.
עקביות מנצחת השראה. חשבון שמעלה שלושה רילסים בשבוע במשך שלושה חודשים כמעט תמיד יעקוף חשבון שמעלה סרטון מושלם פעם בחודש. חוץ מזה, השעה הראשונה אחרי ההעלאה חשובה. אם אתם עונים לתגובות מיד, משתפים את הרילס לסטורי ומגיבים לאנשים באופן אישי, אתם מייצרים בדיוק את האותות שהאלגוריתם מחפש.
שווה גם לבנות כיתוב שמזמין שמירה, למשל רשימה קצרה או טיפ שאנשים ירצו לחזור אליו. ואם אתם רוצים לחזק את הנוכחות הכללית של החשבון במקביל לעבודה על התוכן, אפשר לשלב קידום באינסטגרם שנותן לסרטונים החדשים נקודת פתיחה טובה יותר במקום להתחיל כל פעם מאפס.
יש מצב שבו התוכן דווקא בסדר, אבל החשבון עצמו קר מדי. פרופיל עם מעט מאוד עוקבים ומעט מאוד פעילות מקבל פחות אמון, גם מהאלגוריתם וגם מאנשים שנוחתים עליו בפעם הראשונה. במקרים כאלה הרבה בעלי חשבונות בוחרים לחזק את הבסיס, למשל להוסיף עוקבים לאינסטגרם או לתת דחיפה ראשונית עם לייקים לאינסטגרם כדי שהתוכן לא ייראה נטוש.
חשוב להגיד את זה בכנות: דחיפה כזאת לא מחליפה תוכן טוב. היא עוזרת לפרופיל להיראות פעיל ואמין, אבל הרילס עצמו עדיין צריך לעבוד. השילוב הנכון הוא בסיס יציב מלמטה ותוכן שמכבד את הזמן של הצופה מלמעלה.
בסופו של דבר, רילס שמצליח הוא כמעט תמיד סרטון שאנשים סיימו לצפות בו והרגישו שהם קיבלו משהו. לא הכי מושקע, לא הכי מצולם, פשוט כזה ששווה את השניות שלו. אם תבדקו את הסרטונים שלכם דרך העדשה הזאת במקום דרך מספר הלייקים, כנראה שתראו די מהר איפה הפער.
ברוכים הבאים
הרשמה לאתר Boosta
הירשמו עכשיו ואחרי הרכישה הראשונה
נשלח לכם הפתעה מיוחדת
