יש תופעה שקורית עכשיו בפייסבוק והרבה אנשים עדיין לא שמו לב אליה. דפים שהיו שנים במצב של חשיפה מדשדשת, עם פוסטים שמגיעים לכמה עשרות אנשים בקושי, מעלים פתאום סרטון קצר ומקבלים אלפי צפיות תוך יומיים. זה לא קסם ולא מזל. פייסבוק פשוט מחלקת היום את החשיפה האורגנית בצורה אחרת ממה שהתרגלנו אליו, והריאלס נמצאים בדיוק בנקודה שבה היא הכי נדיבה.
פייסבוק מקדמת אגרסיבית את פורמט הרילס כדי להתחרות בטיקטוק ובאינסטגרם, מה שמוביל לחשיפה אורגנית גבוהה וזולה עבור יוצרי תוכן. הפלטפורמה מעניקה יחס מועדף לרילס באלגוריתם שלה, במטרה להחזיר את תשומת הלב של המשתמשים ולעודד העלאת סרטונים קצרים. כתוצאה מכך, סרטון רילס שעשוי להשיג אלף צפיות באינסטגרם, יכול להגיע לחמשת אלפים צפיות בפייסבוק, היות שהתחרות על מקום בפיד שם פחות צפופה כיום.
התשובה פחות קשורה לתוכן ויותר לתחרות. פייסבוק מנסה כבר כמה שנים להחזיר אליה את תשומת הלב שברחה לטיקטוק ולאינסטגרם, ובשביל זה היא צריכה שאנשים יישארו בפיד ויגללו סרטונים. כדי לגרום ליוצרים להעלות סרטונים היא נותנת להם משהו שהם רוצים מאוד, חשיפה. כשפלטפורמה רוצה לקדם פורמט מסוים היא נותנת לו יחס עדיף באלגוריתם, בדיוק כמו שקרה לסטוריז בזמנו ולריאלס באינסטגרם לפני כמה שנים.
המשמעות המעשית פשוטה. אותו סרטון שיביא לכם באינסטגרם אלף צפיות עשוי להביא בפייסבוק חמשת אלפים, כי שם התחרות על מקום בפיד הרבה פחות צפופה. עדיין יש הרבה עסקים ישראליים שמעלים לפייסבוק רק תמונות וטקסטים, ומי שנכנס עכשיו לפורמט הווידאו הקצר נהנה מחלון הזדמנויות שלא יישאר פתוח לנצח.
בניגוד לפוסט רגיל, שמוצג בעיקר לאנשים שכבר עוקבים אחריכם, ריאלס מופץ בעיקר לקהל שאינו מכיר אתכם בכלל. פייסבוק לוקחת את הסרטון, מציגה אותו לקבוצה קטנה של משתמשים שנראים לה רלוונטיים, ובודקת מה הם עשו איתו. אם הם צפו עד הסוף, חזרו להתחלה, שלחו לחבר או עצרו לקרוא את הכיתוב, הסרטון ממשיך לקבוצה גדולה יותר. אם הם החליקו הלאה אחרי שנייה, הוא נעצר.
לכן מספר העוקבים שלכם הרבה פחות קריטי כאן ממה שאתם חושבים. סרטון טוב של דף עם מאתיים עוקבים יכול לעקוף סרטון בינוני של דף עם עשרים אלף. מצד שני, דף שנראה נטוש ולא אמין מקבל פחות סיכוי להמשך צפייה, ולכן שווה לוודא שהעמוד עצמו נראה חי לפני שמתחילים להשקיע בסרטונים. מי שרוצה לחזק את הבסיס הזה יכול להיעזר בשירותי קידום בפייסבוק שנותנים לדף נראות ראשונית של פעילות אמיתית.
אם יש דבר אחד שמפריד בין סרטון שמתפוצץ לסרטון שנתקע, זה ההתחלה. המשתמש בפיד לא הגיע לראות אתכם, הוא סתם גולל, והוא מחליט תוך פחות משלוש שניות אם להישאר. פתיחה שמתחילה בלוגו, במוזיקה ארוכה או במשפט כמו היי חברים, רציתי לספר לכם, מאבדת אותו לפני שהתחלתם.
מה כן עובד. משפט פתיחה שמעורר סקרנות או מבטיח משהו קונקרטי, תמונה ראשונה שיש בה תנועה או פרצוף, וכיתוב גדול על המסך שאפשר לקרוא גם בלי סאונד. רוב האנשים בפייסבוק צופים בלי קול, ולכן סרטון שכל המסר שלו נמצא בדיבור מפסיד חצי מהקהל שלו מראש. תוסיפו כתוביות תמיד, גם כשזה מרגיש מיותר.
הטעות הראשונה היא להעלות לפייסבוק סרטון שהורד מטיקטוק עם הסימן המים של האפליקציה עליו. פייסבוק מזהה את זה ומורידה לסרטון כזה את החשיפה. אם אתם ממחזרים תוכן, וזה לגיטימי לגמרי, ייצאו את הסרטון נקי מהעורך ולא מהאפליקציה המקורית.
הטעות השנייה היא לוותר מהר מדי. ריאלס בפייסבוק נוהג להתעורר באיחור, לפעמים שלושה או ארבעה ימים אחרי ההעלאה, אחרי שכבר הספקתם להתאכזב. שווה לתת לכל סרטון לפחות שבוע לפני שמסיקים מסקנות.
הטעות השלישית היא לעבוד על פלטפורמה אחת בלבד. אותו רעיון, מצולם פעם אחת, יכול להתפרסם בפייסבוק, באינסטגרם ובטיקטוק ולהגיע לשלושה קהלים שונים לגמרי. מי שכבר משקיע בסרטונים קצרים כדאי שיבדוק גם קידום בטיקטוק, כי שם המנוע האורגני עדיין מהיר במיוחד.
הרבה עסקים מגיעים לעשרות אלפי צפיות ואז מגלים שלא קרה כלום. הסיבה כמעט תמיד זהה, לא היה שום המשך. סרטון שנגמר בלי לומר לצופה מה לעשות עכשיו הוא בידור נחמד ולא יותר. השאירו בסוף משפט אחד ברור, בין אם זה עקבו לעוד טיפים, בין אם זה כתבו לי מילה בתגובות ואשלח פרטים.
שווה גם לזכור שהצופה שהגיע מהריאלס נכנס לבדוק אתכם. הוא ילחץ על שם הדף, יראה את התמונה, את התיאור ואת הפוסטים האחרונים, ושם הוא יחליט אם אתם רציניים. דף מסודר עם פעילות עקבית ממיר הרבה יותר טוב מדף שיש בו סרטון ויראלי אחד ושממה מסביבו. אותו היגיון בדיוק תקף גם בקידום באינסטגרם, ששם הצופה עושה בדיוק את אותה בדיקה תוך שניות.
בשורה התחתונה, פייסבוק פתחה עכשיו דלת שהייתה סגורה שנים. אתם לא צריכים ציוד יקר ולא עורך מקצועי, אתם צריכים רעיון אחד ברור בכל סרטון, פתיחה שתופסת וסבלנות של כמה שבועות. מי שיתחיל היום יימצא בעוד חצי שנה במקום אחר לגמרי מזה שממשיך להעלות תמונות ולקוות לטוב.
ברוכים הבאים
הרשמה לאתר Boosta
הירשמו עכשיו ואחרי הרכישה הראשונה
נשלח לכם הפתעה מיוחדת
