זה קורה כמעט לכל מי שמנהל חשבון אינסטגרם. פותחים את האפליקציה בבוקר, מסתכלים על מספר העוקבים, והוא קטן יותר ממה שהיה אתמול. לפעמים זה עשרה אנשים, לפעמים זה כמה מאות, ובכל מקרה התחושה היא אותה תחושה. משהו לא בסדר. התוכן לא טוב? אנשים כועסים? האלגוריתם החליט להעניש אותי? ברוב המקרים התשובה פשוטה הרבה יותר, ופחות אישית ממה שנדמה. בואו נעבור על הסיבות האמיתיות, אחת אחת.

הניקיון התקופתי של אינסטגרם

הסיבה הכי נפוצה לירידה פתאומית, במיוחד כשהיא גדולה וקורית ביום אחד, היא ניקיון שאינסטגרם עושה בעצמה. הפלטפורמה מוחקת מדי פעם חשבונות לא פעילים, חשבונות ספאם וחשבונות שנפתחו ונזנחו. כשזה קורה, כל מי שעקב אחריכם מאותם חשבונות נעלם ביחד. זה לא קשור לתוכן שלכם ולא לשום דבר שעשיתם, וזה קורה לכולם באותו זמן. אם אתם רואים ירידה חדה ופתאומית, שווה לבדוק חשבונות אחרים שאתם מכירים. סביר להניח שגם הם ירדו באותו יום.

האמת היא שהניקיון הזה טוב לכם. חשבון עם עוקבים אמיתיים ופעילים מקבל מעורבות גבוהה יותר ביחס לגודלו, וזה בדיוק מה שהאלגוריתם מחפש. מספר קטן יותר של עוקבים שבאמת רואים ומגיבים שווה הרבה יותר ממספר גדול ומנופח.

עקוב ובטל עקיבה, המשחק הישן שעדיין קיים

יש אנשים שעוקבים אחרי חשבונות רק כדי שיעקבו אחריהם בחזרה, ואחרי כמה ימים מבטלים את העקיבה. זו שיטה ישנה, אינסטגרם מגבילה אותה, אבל היא עדיין קיימת ובהחלט משפיעה על חשבונות קטנים ובינוניים. אם אתם רואים ירידה קבועה של כמה עוקבים כל יום, ובמקביל קיבלתם לא מזמן גל של עוקבים חדשים שלא ממש מגיבים לכם, כנראה שזה מה שקורה. הדרך היחידה להתמודד עם זה היא להפסיק להתייחס למספר היומי ולהסתכל על המגמה לאורך שבועות.

שיניתם משהו בתוכן ואנשים הרגישו

הסיבה השלישית היא היחידה שבאמת קשורה אליכם, ולכן שווה לעצור עליה. עוקבים שמגיעים בגלל סוג מסוים של תוכן ישארו כל עוד הם מקבלים אותו. אם חשבון של מתכונים עבר פתאום לדבר על כושר, או אם חשבון שהעלה רילסים קצרים ומצחיקים התחיל להעלות פוסטים ארוכים ורציניים, חלק מהקהל פשוט ירגיש שזה כבר לא בשבילו. זה לא אומר שהשינוי רע, זה רק אומר שיש מחיר למעבר. אותו דבר קורה כשמעלים הרבה יותר מהרגיל. חמישה פוסטים ביום אחד אחרי שבועות של שקט יכולים להרגיש לחלק מהאנשים כמו הצפה, והם יורדים.

יש גם את המקרה ההפוך. חשבון שלא העלה כלום חודש שלם מאבד לאט עוקבים שפשוט שכחו למה הם עוקבים. פה הפתרון ברור, וכדאי לחזור לקצב קבוע ולתת לאנשים סיבה להישאר. מי שרוצה לבנות בסיס יציב של עוקבים באינסטגרם צריך קודם כל עקביות, ורק אחר כך את כל השאר.

איך מבדילים בין ירידה נורמלית לבעיה אמיתית

הכלל הפשוט ביותר הוא להסתכל על שני מספרים ביחד, לא על אחד. עוקבים שירדו זה חצי מהתמונה. החצי השני הוא המעורבות, כלומר לייקים, תגובות, שמירות ושיתופים על הפוסטים האחרונים. אם העוקבים ירדו אבל המעורבות נשארה אותו דבר או אפילו עלתה, הכל בסדר. איבדתם חשבונות שממילא לא היו שם. אם העוקבים ירדו וגם המעורבות צנחה, זה סימן שמשהו בתוכן או בתדירות כן השתנה, וכדאי לחזור לפוסטים מלפני חודשיים ולראות מה היה שונה בהם.

בתוך הסטטיסטיקות של החשבון יש גרף של עוקבים שמראה בדיוק באילו ימים אנשים עזבו. חפשו שם תבנית. ירידה ביום אחד ספציפי בלי שום פוסט חריג היא כמעט תמיד ניקיון של אינסטגרם. ירידה שמתחילה יום אחרי פוסט מסוים מספרת סיפור אחר.

מה כן עושים עם זה

דבר ראשון, מפסיקים לבדוק את המספר כל בוקר. זה נשמע קטן אבל זה משנה את כל ההתנהלות. חשבון שגדל מתוך לחץ מעלה תוכן מתוך לחץ, וזה מורגש. במקום זה, קובעים יום אחד בשבוע לבדוק את הנתונים ומסתכלים על המגמה.

דבר שני, מחזקים את מה שעובד. אם יש לכם שלושה פוסטים מהחודש האחרון שקיבלו הרבה יותר מעורבות מהשאר, זה הכיוון. עוד מאותו סוג, באותו סגנון, באותה שעה בערך. הגדלת לייקים לפוסט באינסטגרם בשלב הזה עוזרת לפוסטים הטובים לקבל דחיפה ראשונית ולהגיע לאנשים חדשים שעדיין לא מכירים אתכם, וזה בדיוק מה שמאזן את העוקבים שעזבו.

דבר שלישי, נותנים לעוקבים החדשים סיבה להישאר. הפרופיל, הביו, ההיילייטס והפוסטים המוצמדים הם מה שאדם רואה בשניות הראשונות אחרי שהוא לחץ על עקוב. אם הם מסודרים וברורים, הוא נשאר. אם לא, הוא יוצא באותה מהירות שבה נכנס. מי שרוצה לראות את כל הכלים שיכולים לעזור בשלב הזה יכול לעבור על קטגוריית קידום באינסטגרם ולבחור את מה שמתאים לחשבון שלו.

ובסוף, לזכור שכל חשבון גדול שאתם מכירים איבד עוקבים השבוע. פשוט אף אחד לא מדבר על זה. ירידה קטנה היא חלק מהמשחק, והיחידים שבאמת נפגעים ממנה הם אלה שנותנים לה לעצור אותם.